第一章　「かわいい」とは何だろうか
何にでも使える便利な言葉／　「かわいい」は対象の属性ではない／犬が好きか猫が好きか／辞書による定義／言葉の歴史／kawaiiは国際語なのか／kawaiiは「かわいい」ではない／この章のまとめ
　　コラム１　実験心理学で分かること

第二章　数字で見る「かわいい」
使用頻度／親密度／インターネット検索数／「かわいい」という語のイメージ／「かわいい」に対する行動と意識／性別と年齢による違い／この章のまとめ
　　コラム２　心を眺める三つの視点

第三章　ベビースキーマ
動物行動学者の洞察／超正常刺激／キャラクターの進化／「かわいい」と流行／その後の実証研究／かわいい顔の作り方／男女差はあるのか／性ホルモンの影響／脳の反応／この章のまとめ
　　コラム３　ローレンツの裏の顔

第四章　幼さとかわいさ
幼いものがかわいいとはかぎらない／幼いがかわいくない顔／何歳の子が一番かわいいか／表情の効果／幼さと関係しないかわいさ／この章のまとめ
　　コラム４　科学と個人

第五章　感情としての「かわいい」
いろいろな「かわいい」に共通するもの／「かわいい」を感情ととらえる／かわいさと「かわいい」感情は違う／「かわいい」感情のモデル／かわいい形／かわいい色／社会性仮説／キモいとキモかわいいの違い／「かわいい」感情を実験する／かわいいスパイラルとかわいいトライアングル／「かわいい」と声に出す／かわいさの感じ方には個人差がある／弱さとかわいさ／この章のまとめ
　　コラム５　かわいさと美しさの違い

第六章　「かわいい」がもたらす効果
注意を引きつける／長く見つめられる／笑顔になる／気分がよくなる／丁寧に行動するようになる／細部に注目しやすくなる／握りしめたくなる／擬人化するようになる／世話をしたくなる／手助けがしたくなる／頼みを断らなくなる／環境を守りたくなる／自分に甘くなる／癒される／この章のまとめ
　　コラム６　論文に書いてあることを信じてよいか

第七章　「かわいい」の応用
カワいいモノ研究会／「かわいい」瞑想／高齢者にとっての「かわいい」／この章のまとめ
　　コラム７　実験心理学は社会に貢献できるのか

第八章　「かわいい」はなぜ大切か
「かわいい」の二層モデル／「甘え」と「かわいい」／「縮み志向」と「かわいい」／「凹型文化」と「かわいい」／上下関係から水平関係へ／共生社会における「かわいい」／日本から何を発信するか／「かわいい」研究のこれから／この章のまとめ

おわりに